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将兴趣变工作,YouTuber 成社会新鲜人就业新出路

2020-07-04

将兴趣变工作,YouTuber 成社会新鲜人就业新出路

YouTube 做为影音内容创作者挥洒创意的舞台,日益蓬勃的生态圈也开启了许多新创机会,吸引众多创作者投入发展,更成为社会新鲜人的理想职业新选择。YouTuber 到底算不算正规职业?所累积的技能又是否够专业?答案其实颠覆一般大众对 YouTuber 这项「职业」的认知与疑虑。

「现在『内容』是一个愈来愈普遍的创业题材,」YouTube 大中华区策略合作伙伴经理黄少宇提到,过去所谓的创业大多与科技领域连结,但现在从事影音内容创作也能创业,让各种学科背景的新鲜人都能从兴趣出发,逐渐发展成稳定工作、拓展更多商业模式,而且自主性高,不仅能弹性安排管理工时,也有更多空间发挥创意与表达想法,这对社会新鲜人来说尤其重要。

破除 YouTuber 没专业、只能赚广告收入不稳定等迷思

刚毕业的新鲜人不去找工作,而是以 YouTube 创作者为业、做自己有兴趣的事情,在不少长辈或社会大众眼中,像这样经营频道很难称得上是什幺专业,也认为无法累积职场经验,更别说收入是否稳定。

黄少宇认为,经营频道就跟经营品牌一样,需要如创业家般全方位思考经营理念和发展方向、制定各项计画,有策略地引领频道发展茁壮,更能从中培养出终身受用的企业经营思维。「其实要把频道经营好并不容易,背后需要的能力包括硬实力和软实力,」他说明影音内容创作者所需的技能其实很完整全面,从拍摄、剪辑製作影片,到企划、行销,建立品牌、跟厂商沟通合作等硬实力,还要有人格特质这样的软实力,好比说友善好亲近的观众缘。这些都是成功频道所不可或缺的专业技能,还能应用在影视、行销等其他产业当中。

至于经营 YouTube 频道所得收入能否稳定,黄少宇说明,要在 YouTube 上赚取稳定收益的关键在于优质营利内容和忠实观众,在创作者频道到达一定订阅人数、启用频道营利功能后,必须以优质内容培养广大忠实的观众,才会使频道收入趋于稳定,这是所有创作者的必经之路。他强调广告收益并不是创作者唯一的收入来源,其实还能延伸发展许多广告收益外的商业机会,像是善用「频道会员」、「超级留言」功能,或寻求品牌合作、开发周边商品等方式,只要稍微有商业的想法,其实都有很不错的机会。

将兴趣变工作,YouTuber 成社会新鲜人就业新出路 黄少宇先前受访时曾提到,影音创作最美丽的地方就是一开始从自己的兴趣出发,然后慢慢发展成职业

台湾 YouTube 愈来愈多创作者加入,对于市场是否已饱和、频道多且竞争激烈难出头的疑问,黄少宇指出,观众对影音需求、观看时间和黏着度都在持续成长,以发展表现来看并没有成长趋缓的迹象,也不认为市场已经饱和,而且只要有优质内容,在 YouTube 这个全球化平台上仍处处有机会。

2018 年台湾 YouTube 各年龄层使用者在 YouTube 上的观看时间,从 2017 年每週平均 14.6 小时,上升到 2018 年 16.4 小时,中高龄观众的黏浊度也愈来愈高。以创作者频道成长来看,百万订阅频道从 2017 年底 9 个成长到 2018 年底 19 个,十万订阅频道也从 200 多个增加到 430 个以上,而且成长速度比过去更快,足见 YouTube 社群蓬勃发展。

兴趣结合工作全职投入,社会新鲜人 YouTuber 人才辈出

以经营 YouTube 频道做为出社会第一份工作的创作者,像是 HowHow、啾啾鞋、古娃娃等,都是将兴趣结合事业发展得有声有色的例子。黄少宇说创作者多从兴趣出发,透过影音分享兴趣或知识,渐渐做出成绩后开始思考当成稳定职业。

现在有愈来愈多来自不同领域的社会新鲜人,在 YouTube 上经营频道创业,包括「六指渊 Huber」、「Hook」、「女子月月友 Muse Comedy」、「Will Shen 婶婶」。

将兴趣变工作,YouTuber 成社会新鲜人就业新出路

「六指渊 Huber」频道以特效教学和动画製作为主题,自谦无才艺也没口才的他,因为经营频道而接触到各式各样人事物、拓展人脉,并以自由做为创作后盾,与全球网友交流串接,希望让全世界看见台湾特效创作实力。非科班出身的「Hook」 则以分享冷门实验为主,经营频道以来变得更擅长与人互动交流,更可贵的是与父母关係变好,而学习时间管理、培养多元能力也是他成为 YouTuber 后的收穫。

科班出身的「女子月月友 Muse Comedy」,因电视组课堂作业开启经营戏剧类 YouTube 频道的契机。儘管在校能学习到影片剪接、说故事等技巧,但因传统学院体系在内容取向与目标观众各方面,都与新媒体有着天壤之别,所以从经营 YouTube 频道找出新媒体发展方向,并结合科班所学优势更有斩获。「Will Shen 婶婶」则是自学电影电视专业,结合魔术、滑雪等兴趣经营频道。他提到要成为创作者很不容易,建议大家可先试水温、付出足够努力达到目标,稳定后再转全职经营。

黄少宇表示,YouTube 蓬勃发展让不同背景的新鲜人在求职时有更多职涯选择,但最重要还是要找到自己适合做的事,并不是所有投入的人都能够成功,而且投入之后可能需要每三个月或半年检视调整内容方向和主题,保持成长动能。

为了让帮助青年人才提升影音创作所需能力,YouTube 针对各阶段频道创作者都有提供对应的资源与服务,例如创作者学院(YouTube Academy)线上中文课程平台,还有实体活动如 YouTube 创作者工作坊、教师研习营、一对一频道谘询,以及大型活动 YouTube FanFest 等,协助创作者迈向成功,拥有更多发光发热的机会。


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